2010年春節就要到了，送禮產品最近格外的火爆。專家分析說，保值型金條、實惠型小家電和時尚型iPhone各領風騷。金條由于近期價格飆升，成為老人送給子女和孫輩的禮品，由于具有保值和升值的特性，不少老人也為自己選購金條作為“壓箱底”只用。而iPhone的火爆則得益于其時尚特性，不少企業各把iPhone手機作為年會禮品，相當“給力”。除了以上兩種產品，小家電也成為大家春節期間的心儀禮品。據賣場工作人員介紹，禮品型、節能型、關懷型小家電十分暢銷，足浴盆、按摩器、豆漿機等等小家電特別受消費者的歡迎。 http://www.zbtsd.cn/
平心而論，小家電的火爆和iPhone4手機的火爆，完全不是一碼事。與iPhone4手機手機給使用者帶來的感受相比，小家電對于消費者，更多的實用和性價比。盡管單價不高，但是小家電市場的前景依然廣闊。“小家電屬于低價值產品，雖然產業規�；鶖荡螅恐狄幠s很小，未來發展勢頭將會迎來新的增長。在2010年小家電產值1700億元、占比17%的背后，則是承擔了全球8成以上的產能�！敝锈禃r代市場研究總監彭煜表示。
在巨大的市場空間面前，小家電不應該只停留在實用和實惠上，而是向健康、節能、環保、時尚化發展�！�2010年度中國小家電市場消費者調查報告》顯示，消費者購買小家電的動機，除了最主要的“使用方便、快捷”，“體現生活品質”和“時尚”也是他們選購時所考慮的重要因素。在今年，小家電產品消費會隨著消費者的消費理念而轉變。便利、健康、時尚成為小家電的發展的新趨勢。
對于小家電來說，iPhone4是一個很好的學習對象iPhone手機一經推出，全球時尚青年都為之瘋狂。用“瘋狂”一詞絕對不為過，在蘋果直營店和體驗店門口徹夜排隊的場景可以讓感受到“蘋果粉”們的對新產品的熱切期盼。而對于一個家電產品，這種粉絲對小家電新產品的瘋狂程度如果能與iphone手機相當，那么小家電的銷售量足可以讓企業從年頭笑到年尾了。那么小家電要向iphone手機學習什么呢？
外觀。小家電產品目前的外觀可以說是趨于一致。放眼望去，豆漿機不同品牌之間的外形區別不大。除了顏色略有不同之外，有些品牌的豆漿機外形幾乎是一模一樣。在一些非知名的小家電企業中，這種現象更為嚴重。當然，小家電企業每年都會推出一些外觀不同的新產品，但是在獨特性上仍不足。簡單的說，如果街上有人用蘋果手機，那么其他人一眼就可以看出這是iphone，如果你看到一款豆漿機，能立刻辨別出這是哪個牌子的嗎？
事實上，蘋果公司從電腦開始，就以其與眾不同的外觀和操作系統占領市場。相信所有對電腦有所了解的人都會對蘋果與眾不同的操作系統充滿著好奇與敬佩。而這也正是小家電企業要向其學習的。對于iphone手機來說，其開創了觸控手機的時代，盡管一開始有很多人并不看好觸控手機，但是蘋果手機一經用時間證明了一切。而其智能化的手機操作系統，也讓粉絲們狂喜并了在其中，引用一段蘋果手機的廣告，“有超過8萬個應用程序，幾乎能做任何事情，只在iPhone。”
對于中國小家電企業來講，也有我們自己的創新產品，比如豆漿機、電壓力鍋。一個新產品的誕生，如同蘋果手機的問世，創新也確實給企業帶來了回報，九陽豆漿機的成功有目共睹，整個豆漿機的產業發展目前正如火如荼。但是，這還遠遠不夠。在市場上，我們見到了太多功能相似的產品，多數小家電企業樂于去模仿其他企業的創新成果，在進行小規模修改，如在外觀上進行略微的改變，就成為了自己的產品。更有甚者，原封不動照搬別人的產品。
說了這么多，小家電產品要學習的根本，就是創新以吸塵器市場為例，2010年，歐洲市場的吸塵器銷量同比增長2%，銷售額的同比增幅達9%，其中的高端產品，比如無塵袋式吸塵器增幅較大。手持吸塵器市場增長則依賴于不斷研發的新品及可充電式手持吸塵器的熱銷。出口西歐的美發產品中，不斷推出的新品，例如將卷發器和離子直發器相結合的產品，為市場提供了增長動力，消費者已經不再追求那些只能拉直頭發的產品，這為市場的發展提供了更加靈活的空間，更多創新的產品得到了很多發揮。
但是創新要注意實用性和經濟性，創新并不應該是天價的代名詞一個賣6千元的iphone手機，很多人可以消費得起。但是，一個3萬元的創新產品：智能吸塵器，會得到多少消費者的青睞呢？盡管這臺吸塵器可以根據預設程式自動完成吸塵工作，走到樓梯或邊緣的時候，它還會自動辨別并退回來。當電力衰竭時，它甚至能自動返回船塢充電，充飽后繼續工作。但是，3萬元的價格仍然注定了這款產品的銷量不會太大。其作為高端策略的展示意義大于其作為一個普通小家電產品的實用和實惠的意義。
美的日前推出了一款智能電飯煲，采用三維立體加熱等幾十種電腦烹飪程序，但是其售價為500到600元，試想，如果一款智能電飯煲需要幾千塊，盡管其煲出來的食物可口、營養，您是否會為此買單呢？而事實上日韓企業的智能電飯煲也確實在4千元左右。
說一千道一萬，消費者購買產品需要一個理由，但不僅僅應該是便宜和實用，尤其便宜和實用與功能單一和犧牲質量相等同。 |
